Voor en na de reclame toont VIER zogenaamde idents: korte filmpjes van 7 seconden waarin de nieuwe zender zichzelf voorstelt. De fotografen kiezen elke week een nieuw thema, dat ze illustreren met 15 à 20 beeldfragmenten, zogenaamde 'bewegende foto's. Per uur worden er minstens drie uitgezonden. Andere fotografen die aan de idents voor VIER werken zijn o.a. Jimmy Kets, Carl De Keyzer, Lieve Blancquaert en Stephan Vanfleteren.
Frieke Janssens filmt voor VIER.
Twaalf Vlaamse topfotografen mogen het komende jaar de identiteit van de nieuwe tv-zender mee invullen. Een van hen is Frieke Janssens, reclamefotografe en sinds dit seizoen huisfotograaf van Toneelhuis.